Můj život s krásou… podívejme se. Chci říct, co bych řekl je, že jsem prostě vždycky chtěl být spisovatelem. Krása mě nijak zvlášť nezajímala. Když jsem se stal spisovatelem, zjistil jsem, že každý má vztah ke kráse. Víte, dokonce i člověk, který říká: ‚Nikdy nenosím make-up, ano zcela přirozené “ mají spoustu Neutrogeny, spoustu Clinique, víte. A je to něco, kde o sobě lidé budou mluvit na mnohem osobnější úrovni. Když jsem byl v Ona , Zpovídal bych celebrity, a když jim položíte otázku jako: ‚Takže, s kým jste spali?‘, neodpoví vám. Ale pokud si řeknete: ‚Kdy jsi poprvé zkusil oční linky?‘, budou jako ‚ Studna …“ a řeknou vám o sobě něco docela intimního. Je to způsob, jak se lidé spojují. Jako když jste v posilovně a nějaká dívka si nanáší řasenku, jiná dívka říká: ‚Co je to za řasenku? Ó můj bože , to je hodně dobré!' Lidé jsou k sobě ohledně krásy velmi štědří. Je to způsob, jakým lidé v sobě navzájem poznávají lidskost, zvláštním způsobem. Chci říct, že lidé se mohou dívat na krásu a budou si říkat: „Ach, krása je důvod, proč jsou všichni v naší společnosti mučeni a ubozí“, ale zároveň je to způsob, jakým se lidé spojují v každé kultuře. Z toho důvodu se o tom snadno píše. Víš? Vždy je relevantní. Všichni se vždy starají! Chtějí vypadat hezčí – to dělá každý!
Psal jsem do školních novin. Jsem ze severní Kalifornie. Celá moje rodina jsou biologové a já jsem byl tak nepřibližovat se k žádné vědě. Ale je to legrační, protože když sedím u prezentací o zdlouhavých vědeckých výhodách určitého pleťového krému, cítím svého tátu – můj táta učí na Stanfordu – a říkám si: ‚Kdyby to můj táta poslouchal, explodovala by mu hlava. ‘ Vždy jsem rád psal a vždy jsem miloval časopisy. Šel jsem na University of Colorado v Boulderu, protože když otevřete jakýkoli časopis, na kartách – víte, na předplatitelských kartách, které vypadnou? – zpáteční adresa je Boulder, Colorado. Takže jsem si opravdu myslel, že budu mít stáž jako např. Mademoiselle nebo Móda když jsem se dostal do Boulderu, kde ‚vyráběli všechny ty časopisy.‘ Trvalo mi pár let, než jsem na to přišel. Říkal jsem si: ‚Vím, že to tady někde je... brzy to bude tady.‘ Takže to bylo trochu hloupé. Vystudovala jsem vysokou školu a poté jsem se hned po vysoké vdala a přestěhovali jsme se do Cincinnati za prací mého manžela. Původně jsem si myslel, že chci být v reklamě, a rok jsem v reklamě pracoval, pak ho povýšili a přijeli jsme do New Yorku. Pracoval jsem v této malé reklamní agentuře, a tak jsem dělal všechno. Dělal jsem reklamy na loterii Ohio, napsal jsem kopii a všechno, protože tam nikdo nebyl. Pak jsem přišel do New Yorku a oni říkali: ‚Jo, budeš muset začít jako asistent‘, a já si řekl: ‚Miluju tak reklamu? Já ne.‘ Tak jsem dostal práci v tomto časopise s názvem Jedinečné domy a vy jste museli psát reklamy a články. Bylo to o luxusních nemovitostech a hodně jsem se tam naučil. Zajímavé bylo, že v realitách, pokud tam nejsou žádní sousedé – víte, pokud je to dům na ostrově nebo uprostřed Montany, ne hned vedle ničeho – každý měsíc je uvádějí za jinou cenu. Bylo by to 45 milionů, 17 milionů, 65 milionů! Cena, za kterou se prodával, nebyla vždy nejlevnější. To je něco o prodeji čehokoli, zvláště krásy: lidé mají svou cenu chtít za něco zaplatit. Vůbec to není vždy o smlouvání. Myslím, že je mnoho žen, které potkávám a které budou říkat: ‚Jsi kosmetička? Zkoušeli jste někdy Crème de la Mer?“ A důvod, proč jsou na to zvědaví, není ten, že si přečetli nějaký obrovský článek o všech jeho výhodách, ale že to stojí tolik, že jsou jako: „ Co je tam?' A víš, já říkám: ‚Miluji Crème de la Mer!', protože jsem to zkusil a je to dobré. Co by ale někoho zajímalo, je jeho cena. Jako, to je jejich vstupní bod. Jsem si jistý, že existují lidé, kteří říkají: ‚Ach, slyšel jsem, že je to skvělé na popáleniny‘ nebo ‚To je úžasné proti stárnutí‘, ale většina lidí říká: ‚ Páni . co je v těch věcech? Je to tak drahé!‘
Takže to bylo docela zajímavé se tam naučit, ale naučil jsem se hodně o psaní a nakonec jsem napsal do odborného časopisu pro architekty a interiérové designéry. A moje babička – měla jsem k babičce opravdu blízko – vždycky říkala: ‚Kdy budeš psát pro a? nemovitý časopis, který si můžu vyzvednout v novinovém stánku?‘ Tak jsem začal psát články. Všechny rady ze školy žurnalistiky vám říkají, abyste napsali návrh a poslali ho do časopisu, a místo toho jsem si říkal: ‚Já ten článek prostě napíšu.' v hlase časopisu? Protože to písmeno – výška – jaksi není v hlase časopisu. Tak jsem napsal kousek pro New York Magazine o umělci a to se dostalo dovnitř. A pak jsem napsal kus pro Condé Nast cestovatel . Vždy dávám lidem takové rady. Neznám nikoho, kdo by se tím řídil, ale rozhodně je to moje první rada pro postup v časopisech: pište článek, nepište návrh. Pak jsem měl kamaráda, který pracoval u Móda a ona mi zavolala a řekla: ‚Příběh krásy prostě vypadl na poslední chvíli. Vymyslíš něco o víkendu? Víte, možná by se na to podívali. Kdo ví?‘ Říkal jsem si: ‚Tak dobře‘ a příběh, který jsem napsal, byl o této vizážistce, která právě začínala svou novou řadu a byla to Bobbi Brown. To byl můj první beauty článek. Začal jsem psát pro Móda a pak mi zavolaly jiné časopisy a já jsem napsal – nevím pro koho, možná to bylo pro Půvab -Napsal jsem článek o alfa hydroxykyselinách a právě jsem se stal, jako 'dívka z alfa hydroxykyselin.' Cítil jsem se jako Popelka, ve špatném slova smyslu. Najednou se v každém časopise ozvalo: ‚Potřebuji článek o těchto věcech.‘ Nechtěl jsem o nich dál psát, ale strávil jsem každý víkend celou noc psaním o alfa hydroxykyselinách. Ale mám tam své jméno, přát si ! Všude. Začal jsem hodně psát pro Ona . Přišlo místo staršího redaktora a oni věděli, že se jim líbí moje psaní, a tak mě najali. Tak nějak jsem skončil v kráse, ale bylo to pro mě snadné místo. Z důvodů, které jsem řekl – lidé k tomu mají vztah. Ale také v té době nebylo mnoho slušných spisovatelů, kteří by psali o kráse. Sekce krásy byla velmi jednoduchá jako „Tady je seznam názvů produktů“ a obvykle v ní nebyl hlas zbytku časopisu. Dostali byste se do sekce krásy a řekli byste si: ‚Aha, a tady je seznam produktů.‘ Mám pocit, jako by to bylo v roce 1994. Tehdy jsem dostal Ona a o rok později jsem dostal práci kosmetického ředitele.
brit zítra
Byl jsem v Ona asi šest let, až do internetu – až do roku 2000, kdy každá kosmetická redaktorka odešla na nějaký drsný web. Dělal jsem to také a naučilo mě to, že jsem ne prodejce. Nemám zájem. Šel jsem na dnes již zaniklý – velmi rychle zaniklý – web s názvem beautyscene.com. Byla to velmi drsná zkušenost v realitě práce pro nějakou malou společnost, kde neznáte principy, a byl jsem zvyklý věřit, že lidé budou platit své účty – takové věci. Byla to velmi odlišná, velmi drsná zkušenost. Takže když mi Kim France zavolala a řekla: ‚Ach, ty bys nikdy neodešel. Mohl bys? Nikdy by ses nevrátil do časopisů,‘ říkal jsem si,‘ Ó můj bože! Samozřejmě, že bych!‘ Znal jsem ji Ona —byla redaktorkou funkcí. To bylo, když Šťastný začínala a byla šéfredaktorkou. Takže jsem tady od začátku. A s krásou v časopise jsem měl vždy pocit, že říkat: ‚To je nové‘ je velmi nudné. Víte, s módou to úplně stačí – ‚To je novinka? Nosí to všichni? Dobře!‘ Ale pokud jde o krásu, mám pocit, že pokud existuje produkt, který používáte deset let, je to docela zvonivé potvrzení. Jako, chci to zkusit. [Smích] Nejstarší produkt je svým způsobem přesvědčivý, stejně jako ten nový. Chcete vidět nové barvy a neuvěřitelné balení, nebo co to je. Ale také chcete vědět, jakou řasenku nosí ta dívka, která vždy vypadá báječně, víte? Nebo existuje nějaký parfém, který někdo nosí dvacet let – chci vědět, co je to za parfém. Takže jsem chtěl, aby ten pocit, ten hlas, byl hlasem vašeho přítele – všech Šťastný je hlas tvého přítele. Viděl bys tyto skutečné dívky, skutečné dívky, kterými bys chtěl být – nějaká cool holka z obchodu nebo tak něco, víš? Nějaká báječná blogerka [smích] Někdo, kdo jste jako: 'Wow, to je skvělá práce.' A: 'Není zajímavá?', ale není jen modelka, není jen jako: 'Ach jo, já jen.' pijte vodu a používejte hodně hydratačního krému.“ Kde jsou skuteční lidé a právě objevili tyto věci a spoléhají na ně, a jejich přítel řekl jim . Takový ten pocit společenství. Vždycky to chci v sekci stejně jako věci z dráhy. Vidím věci z obchodu, vidím věci z lékárničky mého přítele, víš? Mám pocit, že to musí být mix. Tak to bylo něco, protože mám pocit, že mnoho kosmetických sekcí je velmi podobných – toto je nové, toto je nové. A řekl bych i lidem, kteří pro mě píší, že to nemůže být všechno. Musí to být jako: ‚To je nové a náhodou je to neuvěřitelně lichotivé.‘ Víte? Nemůže to být jen: ‚Existuje‘. Krása je ještě osobnější, protože se drží. Některé věci, které máte, trčí ve vašem šatníku, ale ne tolik jako krása. Mám věci, kterých se stále nemůžu zbavit.
Brandon (Holley, Lucky's šéfredaktor) a pracuji na tom, abychom myšlenku komunity v časopise posunuli ještě dále, s měsíční sekcí otázek a odpovědí, kde budu odpovídat na dotazy čtenářů. V kanceláři moje asistentka dává ven všechno, co přijde, a odděluje všechny propagační předměty – tiskové zprávy, vše, co je s tím spojeno. Produkty mám samotné, protože byste neměli potřebovat úplné vysvětlení, abyste pochopili, o čem toto konkrétní mýdlo je. Na akcích si také nikdy nedělám poznámky, protože mám pocit, že když si to nepamatuji, jak by to mohlo být zajímavé? Pokud si k tomu potřebuji udělat poznámky, pravděpodobně to mého čtenáře nevyhodí. Takže pak je to něco jako nakupování na mém stole. Kdybyste šli v obchodě, něco by vás upoutalo, protože to bylo hezké, nebo protože to mělo spoustu barev, milion možností, víte? Stejné věci, které přitahují člověka, který nakupuje, mě nutí se na něco dívat. Můžete někomu vizuálně říct: ‚Ach, tohle je prostě tak dosti “ nebo: „Páni, to je deodorant, vypadá to tak dosti —vypadá to jako parfém.‘ Nebo by to mohlo být slib něčeho – mohlo by to být, víte, toto ‚oko osvětlovač .' Pokud jste vytvořili tajemství mládí ve sklenici, mohli byste si ho nárokovat – ale musíte to nějak někomu říct. Takže je to přesně tak, jak jsem řekl, je to jako nakupování. Jednou týdně všechno vyčistím a upravím to, o čem si myslím, že by to mohlo v časopise vyjít, což je podle mě cool. Položili jsme to na stůl v kosmetickém boxu a jednou za měsíc tím všichni procházíme. A jsou tu věci od mých redaktorů, které si také oblíbili. A pak to nějak zúžíme na to, co si myslíme, že by tam mělo být Šťastný . Předem začnu vybírat pár věcí – jak můžete říct, mám problém se rty. Vždycky chci jen věci na rty. Musím to mít poblíž, moc se mi to líbí. Takže věci, které mám rád, jsou u mého počítače.
Napsal jsem svou knihu „Dárek s nákupem: Moje nepravděpodobná kariéra v časopisech a make-upu“, protože jsem tak trochu chtěl dostat všechny své memoárové věci z cesty. A měl jsem spoustu věcí, které nikde jinde nešly, na co se mě lidé vždy ptali. Víte, lidé by neustále říkali: ‚Ach, můžete napsat knihu krásy? Budeme pro vás mít spisovatele,“ a já si říkám: „To, co dělám, je část psaní.“ Byl jsem šťastný, že jsem to udělal, a byla to zábava a měl jsem z toho neuvěřitelný moment, Když vyšel paperback, zavolali mi Procter and Gamble a řekli si: „Máme tu obrovskou konferenci všech našich PR lidí z celého světa. Byla bys řečníkem a četla bys ze své knihy?‘ Protože mluvím o událostech a o tom, jaké to je být redaktorkou krásy, víš, celá věc. Tak jsem si řekl: ‚Samozřejmě, že přijdu! To je fantastické,“ a všem dali moji knihu. Procter and Gamble je v Cincinnati a možná si pamatujete, že jsem začínal v Cincinnati. Takže se mnou letí do Cincinnati a já doslova padám dolů do letadla a říkám si: ‚Ó můj bože. Tady jsem začal svou kariéru.“ Kdybyste mi řekl, že poletím do Cincinnati navštívit Procter and Gamble – nejdůležitější věc v tom městě, kterou ta drsná reklamní agentura, ve které jsem začínal, ani nemohla získat. jako klient – moje já, které právě skončilo vysokou školu, by si pomyslelo: Ach můj bože, vyhrál jsem v loterii! ‘ A že přiletím ze své práce v časopise, kde jsem byl redaktorem časopisu a psal sloupek, a že jsem napsal knihu, a proto jsem přišel… to mě přimělo si uvědomit, že jsem udělal to, co jsem chtěl udělat. Dělám, co chci, a kolik lidí to může říct? Nejsem nutně šťastný, když vidím hromady produktů, jsem šťastný, když vidím jednu věc, která mě vzrušuje. Víš? Říkám si: ‚Uf, vidím to, to a to. Ach! co to je To je zábava!‘ A líbí se mi, že můžu psát. Strašně ráda píšu, ráda upravuji, líbí se mi to po vizuální stránce…prostě miluju časopisy.
– jak bylo řečeno ITG